חברת אלון החזקות ברבוע כחול בע"מ שינתה את שמה ומעתה תקרא אלון רבוע כחול בע"מ 70 שנה מצעידה אלון רבוע כחול בע"מ (לשעבר רבוע כחול) את עולם הצרכנות הישראלי. החברה הציגה טכניקות שיווק פורצות דרך, תוך שמירה קפדנית על איכות, מחיר ושירות לקוחות בלתי מתפשר.