חברת רבוע כחול בע"מ שינתה את שמה ומעתה תקרא אלון החזקות ברבוע כחול ישראל בע"מ 70 שנה מצעידה אלון החזקות ברבוע כחול ישראל בע"מ (לשעבר רבוע כחול) את עולם הצרכנות הישראלי. החברה הציגה טכניקות שיווק פורצות דרך, תוך שמירה קפדנית על איכות, מחיר ושירות לקוחות בלתי מתפשר.